你会去看《詹姆斯·邦德21》吗?好吧，它并不存在，而且理由很充分。研究人员得出结论，你更喜欢有新名字的续集，而不仅仅是数字。

 

所以本周，《皇家赌场》上映了。

 

科学家们在12月出版的《消费者研究杂志》中写道:“好莱坞已经开始用类似于消费品包装制造商的方式来给电影打上品牌。”与消费产品一样，电影公司试图利用一部原创电影的成功，制作另一部电影，在新形势下重塑同样的角色。

 

通常情况下，以母公司品牌命名的分支产品对已经信任该品牌的消费者更有吸引力。例如，消费者可能相信佳洁士牙膏的抗蛀牙功效，因此更倾向于尝试一种新的佳洁士漱口水。

 

但对于提供体验而非产品的电影，杏耀科学家们发现了相反的结果。作者解释说:“对于无形的经验性商品，相似不被重视，因为人们倾向于满足于体验。”“换句话说， 杏耀娱乐好不好 ，消费者更喜欢与原电影明显不同的续集，因为他们不想看同一部电影的两次。”

 

很快……

 

加州大学洛杉矶分校(University of California, Los Angeles)的科学家桑杰·苏德(Sanjay Sood)和宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)的泽维尔·德雷兹(Xavier Dreze)将238名大学生分成不同的测试条件，让他们分别填写一份关于他们认为未来会上映的电影的问卷。

 

根据学生所在的组别，他或她会阅读续集的标题，这个标题可以是数字形式的，也可以是命名形式的，比如《超胆侠2》(Daredevil 2)和《超胆侠2:走上街头》(Daredevil: Taking it to the Streets)。标题之后是一个情节总结，对于一些主题，一个附加的段落描述情节包括一个不同于原来电影的流派。例如，如果第一部电影是动作片，那么它的续集可能会被描述成节奏缓慢的剧情片。

 

信封,请…

 

在编号的续集中，参与者对同类型电影的续集的评价要低得多。对于已命名的续集，相似和不同的情节之间没有显著差异。

 

研究人员还从互联网电影数据库(IMDB)对1957年至2005年的电影续集进行了评估，杏2杏耀其中包括每一部续集的近9000个观众评分。有名字的续集比有数字的续集获得更高的消费者评分和更长的票房寿命，而与母片不同类型的有名字的续集获得的分数几乎与第一部一样高。

 

这一发现表明，电影公司可以通过改变内容(比如专注于不同类型的电影)或改变片名来提高电影续集的收视率。